Школа интегрированного маркетинга

Онлайн-курс

«Школа интегрированного маркетинга»

20—29 апреля

О проекте

Курс рассчитан на практикующих маркетологов, директоров по маркетингу, руководителей и владельцев бизнеса.

Основные треки программы: стратегическое планирование маркетинга, подходы к оценке эффективности, методы и инструменты интеграции, автоматизации и аналитики, эффективные маркетинговые инструменты и формирование оптимального маркетинг-микса.

Задачи курса:

- сформировать системный взгляд на роль маркетинга в бизнесе;
- рассказать о современных подходах к маркетингу и технологических трендах;
- раскрыть возможности интеграции различных маркетинговых инструментов.

Проект «Школа интегрированного маркетинга» подготовлен в сотрудничестве консалтинговой группы «Текарт» и Российско-Германской внешнеторговой палаты.

Программа

20.04.2021

10-12:00

#1. Концепция интегрированного маркетинга. Разработка стратегии

Современный маркетинг: клиентоцентричность, данные, технологии, тренды. Интегрированный подход к маркетингу. Изменение пользовательского поведения, фрагментация среды, CJM. Концепция Мартех (MarTech), маркетинговые стеки. Система маркетинга будущего — платформа с общими данными и набором технологий.

22.04.2021

10-12:00

#2. Маркетинг-микс / Поисковый маркетинг, интернет-реклама

Отличия поискового маркетинга от классического SEO: основные недостатки и преимущества на практике. Возможности популярных сервисов поисковых систем для решения задач бизнеса. Цели и задачи, которые можно решить с помощью интернет-рекламы. Виды интернет-рекламы. Основные рекламные платформы. Подбор рекламных инструментов в зависимости от задачи.

27.04.2021

10-12:00

#3. Маркетинг-микс / Контент, соцсети, директ-маркетинг

Роль контента в маркетинге. Бизнес-контент. Контент и мультиканальность. Обзор аудитории соцсетей. Возможности социальных сетей для бизнеса. Директ-маркетинг и его основные инструменты для b2b и b2c. ABM, email-маркетинг, SMS- и мессенджер-рассылки. Основные принципы коммуникации с аудиторией, форматы сообщений и правила написания контента.

29.04.2021

10-12:00

#4. Оценка эффективности, веб-аналитика, оценка работы подрядчиков

Подходы к оценке эффективности маркетинга. Основы измерения эффективности для web и app. Современные решения для цифровой аналитики. Построение системы сквозной аналитики. Приемы и методы для автоматизации отчетности. Критерии оценки качества работы подрядчиков.

Отзывы

Хотела бы поблагодарить Вас за интересный онлайн-курс и актуальную тематику, очень важно держать пульс на актуальных событиях в мире маркетинга.

Медведева Анна

Kampmann

Большое спасибо за курс! Было очень познавательно!

Троицкая Софья

HOMAG Russland

Спасибо за действительно полезный вебинар, практические кейсы и все материалы. Многое уже применяем в компании.

Яковлева Лидия

Kampmann

Команда проекта

Организаторы

Консалтинговая группа «Текарт»

"Текарт" более 20 лет работает на рынке консалтинга, маркетинга и digital-технологий. Компания помогает своим клиентам повысить общую эффективность работы, оцифровать бизнес, найдя новые возможности и связи, создать новые продукты и бизнес-модели, систематизировать маркетинг, интегрировать разрозненные бизнес-процессы, разработать и внедрить сервисы цифрового взаимодействия для клиентов и сотрудников. Более 12000 выполненных проектов. 2 место в рейтинге «Маркетинговый консалтинг» (RAEX).

Российско-Германская внешнеторговая палата

РГВТП представляет интересы немецких компаний в России и оказывает поддержку российским компаниям в связи с их сотрудничеством с немецкими компаниями – как в России, так и в Германии. ВТП осуществляет консультирование и поддержку, начиная с выхода на рынок и учреждения компании и заканчивая вопросами развития бизнеса и различными аспектами деловой жизни. В общей сложности ВТП насчитывает в настоящий момент около 1000 компаний-членов в России.